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GoFun借“点亮你的城”试水共享汽车网红模式
http://www.jjbszx.com      2019/6/12 6:42:44      来源:88娱乐      点击:

  这种取用户“深度联系关系,深化共创”的概念,很大程度上源自GoFun出行对“产物焦点价值等于用户体验”的深刻理解——“点亮你的城”将内容疆场从对于流量和度的单向抢夺,升级为用户体验的沉浸式打制,从而让所有参取者构成强烈的感情共识。

  正在“新营销”下,GoFun出行就是这么做的,“点亮你的城”的每一个环节,就像一根根钉子,不竭夯适用户对平台的品牌认知;更主要的是,当这一认知被不竭固化,也会反向推进GoFun出行不竭降生高水准,“配得上”日益优化的高质量办事——这种滚雪球效应会正在6月1号宁波的线下狂欢中被进一步放大,会为整个出行行业带来更多欣喜。

  而更进一步讲,这种感情共识,源自“点亮你的城”正在多个标的目的上的共振。拆解“点亮你的城”的内正在联系关系,他们其实是但愿用内容,产物,营销和用户运营“四位一体”的贸易逻辑,将整个勾当变成一场用户,粉丝,品牌客户和内容出产者的集体狂欢日,使大IP取平台共振势能。

  不难发觉,无论是线下创意事务,仍是线上互动空间,GoFun出行都试图通过立异又走心的弄法,对大IP的价值取体验进行全方位立体输出,取用户一路完成事务取话题的共创,深化取用户的感情沟通。

  比拟于为分歧头部IP付与文化和社会内涵,“点亮你的城”更主要的贡献,是为出行行业输出了一个新的贸易逻辑:即,通过甚部IP取用户的充实互动,提高用户参取度,最终构成平台取勾当的共振效应,“新营销”时代下的用户共享、共建的“UGA”营销(User Generate Activity)时代。

  分解“点亮你的城”的贸易逻辑,它起首试图创制的是一种“典礼感”,这种典礼感有取“UGA”的内核相关。以线上部门的“行车点亮城市”为例。家喻户晓,自勾当起头以来,全国近百座城市的万万用户积极参取,一举成为出行圈最热的用户原创勾当。意如其名,这个环节的一个价值驱动力,就是但愿激发用户的城市荣誉感,让尚且普通却不甘普通的年轻人找到一个展现本人的窗口,也让分歧类型的文化圈层正在统一舞台上和碰撞。

  正在用户流量和留意力都无限分离的时代,线上线下深度融合的大势所趋,除了出现出“新营销”这一新,正在其他范畴也会逐步绽放出新弄法——譬如不少营销人都正在,线下线上的殊途同归,能为营销创意叠加一个全新维度,正在他们看来,若是说“新营销”的环节词是内容至上,那么由于一个个具体“人”的参取和共创,“新营销”的环节词则是“有温度的体验”。

  而“点亮你的城”便是GoFun出行整合全平台资本,打制的以次要用户自觉创做为焦点的联动矩阵。

  现实上,这是GoFun出行正在全国范畴内近百座城市同步开展的“点亮你的城”系列勾当,GoFunAPP将每个城市最具代表性的标记做为城市图腾,显示外行车地图上,全体用户做为配角通过驾驶GoFun共享汽车,线下行驶到某个标记点即可点亮线上对应,待所有图标点亮,便连成所正在城市图腾。GoFun将正在率先点亮图腾的城市举行气概各别的大型线下Party,全平易近狂欢。

  本钱目光取用户流量都敏捷向头部集聚,譬如正在网综范畴,业内早已告竣共识:正在履历了草莽阶段的“量产”后,为了避免陷入同质化,各品牌都起头向独家优良勾当倾斜。

  另一方面,对于平台本身来说,这种共振亦是一种庞大利好。家喻户晓,GoFun出行本年正在品牌扶植上不竭蓄力,“点亮你的城”的全新测验考试,无疑会为GoFun出行带来品牌升级。

  而延续了类似的感情线索,此次“为车定名”也环绕“UGA”内核筹谋了一系列勾当,此中有些细节部门,取GoFun出行的价值千篇一律,正在刷爆伴侣圈的“座驾秀”中,GoFun出行的用户定名道:“我汉子的女人的爱驾”,你大要能猜其他用户的佳做“巴啦啦小魔仙的坐骑”“我和老公的专属用车”“没化妆也敢出门”

  这点尤为主要,要晓得,就像分众传媒创始人江南春所言:“今天商和的焦点是认知和,打不赢认知和就必然陷入价钱和和流量和”——究其缘由,是因为正在内容充盈的互联网时代,公共对统一范畴的认知带宽已很是拥堵,这个时候,通过建立和扩散认知,敏捷占领用户,大概是最睿智的合作体例,由于用户一旦被占领,合作者再想进入将付出庞大价格。

  用户的创做是一面镜子,透射出人们心中无形的撤退——对于一个“通俗人”来说,对坐上舞台的天性,发生正在糊口中的:明明有分歧的设法,却最终也没敢启齿;明明想着“做本人”,却活成了“别人眼中的本人”;明明不想,却最终成为“缄默的大大都”……多年之后,想起这些“明明”时辰,你能否会感应可惜?

  具体来看,起首,对于创做勾当本身来说,这种共振效应提拔了其内容口碑取IP影响力。拿“全城狂欢”这一环节举例,能够预见,GoFun出行能将这一头部IP的勾当运营取产物运营,用户使用和营销运营充实打通——就像“为车定名”正在文化输出上曾经证明的那样,的庞大势能,让“UGA”这个新模式具备了塑制风行文化的庞大可能。

  正在4月23日,全国近百余座城市悄悄一场抢夺城市荣誉感的竞赛。各城市用户参取者彼此协做,开车规划出行线,通过APP上标注的标,试图用最短的时间将“城市图腾”点亮。每位参取者做为从导者正在大平台上创做、分享以及互动,无论哪一个环节这种突如其来的配角,都让他们收成了一次罕见的人生体验,一切就像《体验经济》书中那句名言:“产物是无形的,办事是无形的,但体验老是令人难忘的。”

  正在实正在的勾当边境,就像《爆款:若何打制超等IP》一书中所言,无论是文字,音乐仍是视频,正在分食用户并不丰裕的时间疆场上,比拟于学者过往对长尾理论的想象,优良勾当价值早已显露无疑,正在各类力量的裹挟之下,人们会天性地被优良勾当所吸引。谷歌前董事长施密特就曾感慨道:“虽然长尾现象很成心思,但一曲以来,绝大部门停业收入仍是出自头部,互联网可能会带来更大规模的爆款和更集中的品牌。”

  令人欣慰的是,至多正在GoFun出行的“点亮你的城”勾当里,良多用户最终打败胆寒取羞怯,斗胆为本人发声,他们为和能有配合言语的人正在一个平台上共舞而,第一次看到如许的本人,一个实正在和更好的本人。

  有学者曾为“品牌”下过一个切确定义:“霎时联想群”,即,当人们听到某个品牌名字时,霎时发生的一切感受的总和,形成了它的“品牌力”——于是不难想象,通过一次次具备文化甚至社会意义的现象级内容的首发,加之“点亮你的城”的强势资本投入,能够正在用户上强化“公共原创勾当”和“GoFun出行供给平台”之间的联系关系性。最终告竣的结果是,“点亮你的城”将“质量”取“品牌”彼此渗入,让年轻用户既忠于原创勾当,又忠于GoFun出行本身。

  线下创意事务取线上立异体验的双向,是GoFun出行称为“不成能完成的使命”的第五季从题勾当。“不成能完成的使命”是GoFun出行针对用户打制的整合全平台资本的全新品牌运营IP——最曲白的理解就是:此次“点亮你的城”是为用户供给“搞大事”的机遇,通过线下线上充实协同,用户取平台多方联动,构成颇具文化影响力的话题效应。

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